新年檔勸退青年人的，不只是高車費

新年檔影片票房和觀影萬人次雙大幅下滑，高車費雖是根本原因，但不容忽視的是影片本身對觀眾們的潛力在減少。較之高昂車費勸退觀眾們，更值得憂慮的問題，是愈來愈多觀眾們掛在嘴邊的那句，“去年沒什么想看的片子”。

陶副經理對比了這一年新年電影院的觀眾們人數，差距顯著：“去年大年初一5000人，初二是4000，初三又返回4800；而今年大年初一是3000多人，初二2800人，初三到初九都保持在2000多人左右。”

2020新年檔電影票房排行，圖源：貓眼

2022年1月23日，上海大郊亭，博納國際影院，新年檔影片《长津湖水门桥》《狙击手》《这个杀手不太冷静》《四海》海報。圖/視覺中國

責編 | 阮璐陽

但是，此次新年檔的影片類別以發展史內戰題材居多，缺少閤家歡影片，這負面影響了新年檔中最重要的家庭觀影場景。

編劇張藝謀即使身為冬奧會閉幕式的總編劇而倍受網民讚揚，這才給本片拉了一點“親情票”。新年檔中後期，《狙击手》排片已連續下跌，檔期內電影票房收報2.6億元，位列第五。

文 | 《财经》本報記者 葉徐彤

韓寒的青春片《四海》在預售前夕原先被看好，公映後檔期電影票房降到第三梯隊，為4.74億元，遜於動畫電影《熊出没·重返地球》。

“大多數中國人兩年去影片院也就一三次，絕大部分人就把這三次看影片機會放到國慶節和新年，屬於一種典禮感。”寧波市影片放映聯合會執行總幹事葉鋒則表示，新年檔最重要的觀影特點是全家觀影。在他認為，像《奇迹》和《四海》的受為數眾多為年長觀眾們，“並並非全省人民的菜”。今年的《你好！李焕英》，通俗、易懂、親情、好笑，才是老少咸宜的最佳實例。

觀眾們用腳投票表決，來到電影院的人數比今年增加了四成

本屆新年檔因“史上最貴”而倍受爭論，平均值車費創三年來最低。一線城市核心商區的電影院車費動輒上千元，在三四線小縣城買票也要花上50元-80元。

“這是一部看著熱鬧、但挺孤獨的影片......在中後期以及攝製過程中，我努力過很數次使其徹底引導人心和歡暢......但我沒有做到。”從韓寒自述的創作歷程能窺見，整部主色傷感的影片，註定了不適宜在新年檔公映。

《四海》的口碑兩極分化嚴重，討厭的人很討厭，但不討厭的網民看得莫名其妙，“韓寒又拍了部青春痙攣現代文學”。

貓眼研究所的新年檔數據顯示，19歲-24歲取票使用者在全年齡段的比重，從今年的27.2%降到22.9%，25-29歲取票使用者比重從今年的20.5%降到19.0%。

寧波市紹興市幸福藍海國際影院的陶副經理指出，《水门桥》較之前作《长津湖》質量很好，但過高的車費負面影響到了《水门桥》的總體戰績。本片在接下來的二月份仍為市場的主力電影，最終電影票房有望漲到40億元量級。

如果有好影片公映，觀眾們自然會迴歸影片院。

史上最貴車費，青年人不埋單

眼下，缺片依然是電影院的長期隱憂。一方面禽流感引致國內下游製片人斷供，缺乏能助推市場的大體上量影片，另一方面“海外大片進不來”。多名電影院副經理都對接下來的冷檔期不太悲觀。“最害怕中後期沒有電影，以往每一月都有一部較為有盼頭的主打電影，現在，暫時還沒看見。”張副經理說。

但是，這種的總電影票房還是靠史無前例的高車費所催生的。

楊樂個人很討厭《四海》，他指出本片文件系統偏文藝，屬於情緒性較濃的電影，故事情節邏輯鬆散。最致命的是，影片最終走向過分傷感，和營銷時的口徑不一致，也不合乎新年檔的氣氛，引起了口碑大幅下滑。

無錫市揚州市一間電影院的店員張副經理對我們則表示：“我們大年初一的電影票房產出跟今年差不多，但觀眾們少了1500人。假如按今年的平均值車費，只不過電影票房會少許多。”

除此之外，本屆新年檔影片總體缺少話題性和關注度。“微博熱搜基本都被冬奧會、中國女足的新聞報道攻佔，關於影片的探討，只集中在車費為什么那么貴上。”陶副經理說道。

《水门桥》中的“七連”幾乎全員戰死，只剩易烊千璽出演的伍萬里倖存。《四海》前半部份有戲劇元素，但後半部份基調壓抑，三位主人公還發生意外傷重。兩條被點讚了1.6億次的豆瓣熱評說，“大年初一看車禍，晦氣。”《奇迹》做為勵志題材，在刻劃小人物闖蕩的艱苦上很寫實，也難免呈現出幾分苦情美感。抗美援朝題材影片《狙击手》也少不了戰士犧牲的悲壯場面。

95後東莞男孩歐菲指出《水门桥》拍得不錯，特別對整個內戰情勢的描述全面而真實，但看過後心情太沉重，而且不敢再看《狙击手》，只得選擇另一部口碑普通的《这个杀手不太冷静》來調劑心情。“新年檔就無法多些快樂的影片嗎？”

“新年檔還是更適宜戲劇上。對主旋律影片，觀眾們有點兒審美疲勞了。”張副經理則表示。

照片來源：貓眼

閤家歡缺席，“悲劇”過多

只不過，新年提價是常用的市場調節行為，觀眾們不埋單，根本問題出在電影本身匹配沒法高車費。

陶副經理指出，今年新年檔只有《水门桥》“一家獨大”，而逆襲的《杀手》和去年的《你好！李焕英》存有差距，新年檔得有三部40億+規模的電影就可以撐起來，只靠一個頸部影片總是差一點。

注：歐菲、楊樂為化名

文牧野主演的《奇迹·笨小孩》檔期內電影票房6.7億元，位列第二。本片口碑在所有影片中屬於上乘，豆瓣打分7.4分，但電影票房戰績仍未達至業界市場預期。楊樂指出，缺少戲劇要素、拍得中規中矩，引致本片在新年檔口碑佳但不暢銷。

去年的新年檔，卻有數部影片的“悲劇元素”超標，純喜劇片只有一部《这个杀手不太冷静》，這限制了觀眾們的觀影選擇。

2022年新年檔車費大漲受多方不利因素負面影響。首先，大多數影片的發售方把最高發售價下調將近五元。同時，貓眼、淘票票三家取票網絡平臺也增加了財政補貼。最主要的其原因則是電影院大幅提升了終端車費：電影院受禽流感負面影響生存艱困，加之害怕後續檔期“片荒”，因而把全年收入的期望寄託於新年檔，企圖通過抬價多賺些錢。

從結果上看，觀眾們對這種的提價幅度很多“吃不消”。儘管新年檔中後期部份電影院調高了產品價格，但還是難以抵擋觀眾們的流失。

楊樂指出，《杀手》和開心麻花此前出品的戲劇套路一致，屬於直觀的笑話戲劇，臺詞低的人會很討厭，但製作水平和檔期爆款還有差距。在張副經理認為，《杀手》並算不上黑馬，主要由於《奇迹》和《四海》三個電影表現未達市場預期，而且才凸顯出它的戰績。

年長觀眾們不愛去電影院了，是過去兩年老生常談的話題，也是行業內最為擔憂的現像。無處不在的短視頻、更高質量也更昂貴，甚至可免費瀏覽的網劇，都讓更多的年長人遠離了電影院。

“看預售不太好，我們新年當日就漲價了，到中後期產品價格降得比今年還低，但人還是比今年少。”陶副經理說道。

在動畫電影應用領域，《熊出没》憑藉著十多年在新年檔露臉奠定的基礎，成為小朋友們的首選，獲得5.7億元電影票房。相比之下，“喜羊羊”系列返回市場太久，曾經的受眾都長大成人，電影票房不到億元。

電影編劇楊樂說，他們的首選也是《杀手》，並坦言不敢看任何其它類別，“大過年的，人民廣大群眾不就圖個樂嘛。”

在歷年來新年檔中，戲劇片佔主導位置，是最能帶動“路人緣”的題材。貓眼數據顯示，從2013年劉德華的《西游·降魔篇》開啟新年檔以來，七個新年檔裡，戲劇片四次奪下總電影票房冠軍。即便在非戲劇片奪下票冠的年份裡，電影票房季軍也為戲劇。

此種怪現象，其原因在於三組看似對立的數據：一是總電影票房突破60億元，位列電影史第三位；二是觀影萬人次較之前兩年增加了4600萬，大幅下滑30%。

《这个杀手不太冷静》映後排片佔比第三，憑藉著戲劇題材的競爭優勢，自初三起逆襲為季軍，檔期內電影票房13.9億元。

從年齡段看，一部分為30歲下列的年長觀影族群。

觀眾們看影片的意願，才是影片市場的未來。張副經理則表示他們對去年電影院的總收入能接受，但還是更希望更多人來到電影院。“車費勸退了好多客人，還是挺傷心的。”

編輯 | 餘樂

從單個電影看，投資額最大的《水门桥》，從預售起就穩坐新年檔亞軍，檔期內電影票房為25.3億元，電影票房佔比高達41.9%。

“在觀眾們認為，影片值沒法那個價錢。現在好多青年人買杯甜品30多塊都很願意，但是看電影30多塊有時候還覺得貴，更千萬別說新年時可能將要6、70塊，甚至100塊錢兩張的電影票了。”張副經理氣憤地說道。

除此之外，貓眼研究所的調查報告顯示，較之2021年新年檔，去年高頻觀影使用者比率上升。這部分使用者即為平常較少來到影片院，只會在熱門檔期觀影的觀眾們。那些觀眾們對產品價格較為敏感。同時，去年全民爆款影片的缺失，也讓高頻使用者喪失來到電影院的動力系統。

《狙击手》的打分為所有電影最低，但在和同類型題材《水门桥》的市場競爭下，電影票房並不佔優勢。

2022年新年檔流失的觀眾們有哪些？

從豆瓣打分看，2022年新年檔電影的總體口碑較往年略有提高，屬於中等偏優的水準。其中，有兩部電影的打分都在7分以下。

從數據上看，“電影史第三位”的說法極具迷惑性。事實上，2022年新年檔的總電影票房比“電影史首位”的2021年大幅下滑了22%。因而，不論從什么角度上看，2022年的新年檔的表現都遠遜於比前兩年。

2022年影片新年檔拉開帷幕，社會輿論發生了三種互相矛盾的解讀：一種指出“異常火熱”，一種指出“十分冷清”。