夢想國際影業國產片怎樣跳出“檔期倚賴”怪圈？

近幾年來，隨著電影對檔期依賴性的漸漸強化，即使是中秋節檔這種一個並不夠起眼的過渡型檔期，也擁有了更強烈的存有感。去年的中秋節檔最終斬獲約4.97億的總電影票房，儘管環比往年有一個大幅度的倒退，但還是遠遠超過了市場預期。

除此之外，肩部電影也能躲避頸部工程項目的公映時間，依照影片自身的特徵找尋最為最合適的檔期。現階段國產電影的公映日期還是由片方自主定奪，而絕大部分影視製作子公司對於重點檔期的倚賴依然嚴重。

想要徹底擺脫檔期的束縛，還要靠影片的質量，與其在熱門檔期打得頭破血流，比不上從影片自身定位出發，好好發掘小檔期經濟發展潛力，比如說10年前《失恋33天》締造了雙十一檔，今年公映的《我在时间尽头等你》是對七夕檔的成功開啟。即便，培育中國觀眾們在非檔期的觀影習慣，就可以讓電影市場有更長久的可持續經濟發展。

夢想國際影業:國產片怎樣跳出“檔期倚賴”怪圈？

儘管禽流感爆發之後相繼兩個熱點檔期收穫滿滿，但接踵而至的暑期檔卻是一個“涼夏”。去年6月電影票房21億元，幾乎是2019年6月的三分之一；7月電影票房32億元，比2019年7月少了25億元。

一部影片製作順利完成後，最重要的事情就是定檔。特別對於片方院線來說，檔期就是電影票房旺收之時，選擇一個最佳檔期，並做足宣傳和各類噱頭，就可以在同檔期中脫穎而出。

暑期檔的冰點說明了片方寧可在檔期上賭一把，也不願意步入平靜檔期的作法透支了禽流感前夕廣大群眾的消費熱誠，加上頸部影片的缺失激化了觀眾們的流失，這都在使得業內人士思索未來影片市場的內部結構問題，企圖激發國產影片市場的內生動力，徹底擺脫對檔期的過分倚賴。

1、觀眾們對於優質內容的渴求，打破了舊有的影片檔期規則

中國影片市場的自我變革和再造能力，在檔期的迭代和進化中日新月異，要以優質內容為王，渠道開拓為技，市場錨定為基，影片行業要克服急躁心態，精耕細作，多元並舉，如此就可以獲得市場。

做為每年的重磅檔期，新年檔和國慶檔也可能將早就被預定佔位。去殺掉新年、國慶和許多中小長假，內地還有近40個週末的假期，理論上的空間是充足的，同時內地的熒幕數目和觀眾們族群也有總體向好的發展趨勢，因此，電影們長期以來形成的檔期依賴症必須逐漸徹底擺脫掉了。

中國影片產業發展想要贏得強大的創作生產能力，無法僅倚賴黃金檔期中的頸部影片，也要依靠通常表演藝術影片甚至非檔期影片。

伴隨著市場更多樣化的經濟發展和觀眾們層次的進一步拓寬，觀眾們對於電影類型顯得漸漸包容。像《少年的你》《芳华》《超时空同居》《无名之辈》《无问西东》等電影在不倚賴黃金檔期的競爭優勢下實現了電影票房突破。這也足以表明觀眾們對於優質內容的渴求，是能克服外界不利因素去主動觀影。

2、一個成熟的影片市場必須具有優化市場的調節制度

儘管檔期的選擇在一定程度上是電影自信心的彰顯，但從另一個角度看，大量新劇集中在一個檔期公映，怎樣均衡相同電影之間的調性和市場需求，怎樣確保投資收益最大化，這都給院線排片提升了很多的難度。

做為中國電影必不可少的共同組成要素，在市場的實踐中無法忽略藝術片和小製作影片，它們要在非檔期時段被重視，給與市場空間，甚至要先行支付社會和市場的傾覆效率。

在荷里活的四大影片子公司裡一般來說會提早幾年發佈檔期，沒有禽流感此類的黑天鵝該事件不能輕易修改檔期。這種的作法可以保證影片在公映前兩三年內有節拍的曝出物料，做充份的前期宣發，也能避免各大子公司頸部經典作品發生檔期重合的現像，增加了市場競爭壓力。

在禽流感的負面影響下，中國電影票房在2020年首次超越北美地區，成為全球第二。依照數據統計數據，2021年五一檔票房16.7億元，比2019年快速增長10%；觀影萬人次0.44億，比2019年快速增長26%。

在當下的經濟發展大背景下，和禽流感帶來的不確定性，舊有影片檔期營運規則受到挑戰而不得不被重構，影片創作也面臨變革的態勢。

總的來說假如單靠因禽流感而積累的報復式消費慾望，而無法在創作與盈利模式上與時俱進、不斷迭代，繼續倚賴檔期贏得影片票房的產業發展趨勢，就較難確保中國的影片市場持續走弱。