暑期檔下半場疲軟，10殘部荷里活大片能否救市？

另一部《白蛇2：青蛇劫起》曾被看做是暑期檔的動畫黑馬，回顧歷年來的暑期檔，從《大圣归来》到《哪吒之魔童降世》，不難發現動畫片都是該檔期的最大贏家之一，這也讓市場對《白蛇2》寄予了更多期盼。事實上，2019年公映的首部《白蛇》就成為了市場上的大黑馬，在1月的冷檔期轟下了4.6億的電影票房，成為國漫應用領域又一力作。但去年暑期檔公映的《白蛇2》卻遭到了兩極化的口碑，負面評價多半都集中在主創人員將男性配角符號化上。截止現階段，公映1周的《白蛇2》總電影票房僅有2.9億，隨著《怒火·重案》《盛夏未来》等新劇入場，留給《白蛇2》的排片空間已經極其非常有限。

另一方面，在已公映的新劇中，大多數經典作品也由於種種原因陸續折戟，電影票房戰績不佳。在這其中，由為數眾多明星共同組成的獻禮片《1921》率先現身，前期少於7000萬的點映電影票房也讓該片被市場寄予了厚望。但是在正式公映後，《1921》卻未能延續出眾表現，在公映首天收穫8166萬的電影票房後，影片的日電影票房便呈現出持續上升的態勢，到第三週週末日電影票房已降至了1500萬下列。隨著之後數部新片陸續入場分走排片，《1921》最終還是未能在市場上颳起太大波瀾。

就在暑期檔總體陷於疲軟、亟須大片救市的情況下，去年電影市場也傳來了另一個消息：依照貓眼專業版數據顯示，截止7月24日14時32分，2021本年度中國電影票房（含預售）破300億，總觀影萬人次7.49億，其中票房最低的3部影片為《你好，李焕英》《唐人街探案3》以及《速度与激情9》，票房分別為54.1億、45.1億和13.9億。

最後是荷里活電影數目及電影票房重大貢獻比上升。在電影票房TOP10中，僅有《速度与激情9》和《哥斯拉大战金刚》2部引入片上榜，總電影票房約為26.2億，佔內地總電影票房的8.7%。而回顧2019年，一季度不但有《复仇者联盟4》《大黄蜂》《惊奇队长》等數部電影票房過10億的荷里活影片，且在本年度電影票房300億中荷里活電影占比少於了35%，其中《复联4》單片便重大貢獻了42.5億的電影票房，佔比約為14.2%。所以，去年一季度荷里活新劇的稀缺非常大程度上都受到了北美地區電影市場的負面影響，數部大片延後公映或選擇同步上線在線視頻網絡平臺，引致院線發售的新劇數目大幅度上升。

除此之外，去年三季度北美地區市場還將有《毒液2》《沙丘》《失控玩家》等數部荷里活商業大片登場。從電影發售方的曝料上看，現階段前述電影均曝出了英文海報並備有“將要公映”的字樣，在這其中有派拉蒙影業發售的奇幻大片《沙丘》前不久還全球發佈了英文版官方片花，同時公佈了中國女演員張震的雙人版海報，有意向中國市場示好。

事實上，自上半年，已有數部荷里活影片官宣引入內地，並公佈了英文版片花或宣傳海報。在這其中，包含了傑克·凱蒂執導的《壮志凌云2》，007系列最新一部《007：无暇赴死》，王牌探員系列第二部《王牌特工：源起》等。

以米高梅影業負責管理髮售的《壮志凌云2》為例，早於2019年，片方就同步全球公佈了英文版海報與片花，電影原訂於2020年6月全球公映，但由於禽流感其原因本片經歷了數次撤檔，現階段定於去年11月19日北美地區公映。值得一提的是，百度影業為本片出品方之一，因而不出意外如果《壮志凌云2》極有可能同步引入中國市場。

在去年暑期檔後半段公映的所有電影中， 只有《中国医生》表現尚可，交出了一份滿意的戰績。在公映首週末，《中国医生》總電影票房便達至將近3.5億，成為去年暑期檔開局表現最好的電影，除此之外，《中国医生》前期出眾的電影票房還助推了上證指數高漲，比如說在7月11日全省電影票房便達至了1.9億，締造暑期檔單週電影票房新低。與同期新劇不斷顯露出疲態較之，在公映第三週週末，《中国医生》日電影票房依然少於了1億，延續了之後的較好表現。截止現階段，《中国医生》總電影票房已達至了12.1億，成為去年暑期檔下半場的最大贏家。

面對表現乏力的暑期檔市場，雖然《长津湖》在7年底正式宣佈定檔，受到了外界的廣泛關注，但考慮到去年暑期檔冷清的上證指數表現，單靠一部重量級大片撐起市場的難度很大，而至於影片最終能否力挽狂瀾順利完成救市重任，則要等到正式公映後就可以見分曉。與此相對應的，去年以來，已有10殘部荷里活大片官宣引入，但由於種種原因沒能定檔，考慮到去年總體的電影票房表現，這批荷里活電影或有望於三季度扎堆公映，與國產新劇一同衝擊本年度電影票房KPI。

在外界認為，《长津湖》片方之所以自此前的舉棋不定到毅然決然敲定8月檔期，一定程度上揹負著“救市”的任務。去年暑期檔開啟以來，一方面由於數部待公映的新劇遲遲沒能定檔，導致暑期檔新劇數目呈現出一定幅度的上升，且類別過分集中，比如說在這其中動畫片甚至佔有了半壁江山，單一化的影片類別也阻礙了觀眾們的觀影熱誠。

奧運會比賽進行得正酣，與高潮迭起的奧運綠茵場較之，截止現階段去年的中國電影暑期檔或許變得很多冷清。據貓眼專業版顯示，現階段暑期檔僅有一部《中国医生》電影票房突破10億大關，達至12.38億，排在及後的《1921》電影票房僅有4.92億，而此前被寄予厚望的《白蛇2：青蛇劫起》《燃野少年的天空》等新劇同樣表現疲弱。

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除此之外，曾被看做有黑馬相的《燃野少年的天空》《白蛇2：青蛇劫起》同樣表現乏力。後者為內地市場少見的舞蹈題材，且擁有張一白、彭昱暢等一線主創人員轉投，青春活力的陣容配搭本有望為那個暑期檔帶來高漲，但未預料到電影公映後口碑遭受滑鐵盧，僅在豆瓣上收穫了4.5分的不及格分。低口碑也負面影響到了電影中後期的電影票房市場走勢，截止發稿日，公映2周的《燃野少年的天空》僅贏得了1.58億的電影票房。

在去年一季度荷里活影片引入數目大幅度上升的情況下，《速度与激情9》以及《哥斯拉大战金刚》2部新劇仍然位居北美電影票房第3和第4的位置。假如暫時忽視新年檔這一傳統國產片保護檔期不看如果，這2部新劇的表現已經遠遠超過了其它檔期的所有國產影片，而這也給業內提出了疑問：對於內地市場來說，荷里活影片與否仍具備不容取代的促進作用，而在新年檔、暑期檔等國產保護月以外，荷里活影片與否能做為帶動冷檔期電影票房快速增長的關鍵發動機？

首先是破300億影片票房時間結點的滯後。去年內地市場破300億影片票房的日期為7月24日，用了近7個月時間，而2019年破300億的日期為6月23日，2018年和2017年分別為6月16日和7月21日，不難發現去年影片票房破300億的時間結點均晚於禽流感前的3年時間。值得一提的是，2018和2019年的全年總影片票房均突破了600億，考慮到去年破300億的結點與2018和2019年較之晚了整整1個月時間，能預知去年影片市場要想恢復至禽流感前的水平，突破600億的全年目標依然有著非常大的難度。

作者 | 麥克李

總編輯 | 彭侃

與《壮志凌云2》相近的，另一部《007：无暇赴死》同樣在2019年便公佈了英文版海報與片花，但受到禽流感負面影響數次延遲公映，從原訂2020年3月的檔期一直拉到了去年的10月。考慮到過去兩部007系列影片均引入了內地且收穫了上佳的電影票房戰績，因而從現階段上看新一部《无暇赴死》也有望在10月-11月準同步引入內地。

排版 | 李可欣

暑期檔進程過半，雖然前半程影片表現乏力，頸部大片稀缺，但隨著《怒火·重案》《盛夏未来》《长津湖》等新劇陸續入場，也將共同盤活市場上證指數，為暑期檔奠定翻身仗。與此同時，去年接下來還將有數部備受矚目的荷里活電影等待引入，有望與國產新劇一同助推電影市場持續高漲。

其二是頸部經典作品電影票房過分集中。在300億總電影票房中，《你好，李焕英》和《唐人街探案3》三部電影便分走了近100億的電影票房，且第2名《唐人街探案3》遠遠超過第3名《速度与激情9》近32億。而在TOP10之後，絕大多數中肩部影片電影票房都集中在1-5億，過分懸殊的電影票房差別無疑也為三季度市場敲響了警鐘。

7月26日，備受矚目的內戰題材影片《长津湖》總算官宣定檔，將最終公映日期定在了8月12日，與業界此前盛傳的7月30號較之延後將近2周時間。隨著《长津湖》最終檔期的敲定，原先打算給《长津湖》讓路的《怒火·重案》也正式宣佈堅持原檔期不變，在7月30號正式公映。

這一戰績所以足以令市場深感振奮，特別是在全球影片市場仍處在恢復期的當下，中國影片市場迎來了積極主動向好的經濟發展勢態，且持續保有全球單一市場電影票房亞軍的名銜。但冷靜下來再看這組數據，事實上卻從數個方面給去年的影片市場敲響了警鐘。