流量遜位、“感情交互作用”助燃，誰是新年檔背後的音樂創作推手？

另一方面，流量以外，做為電影內容的關鍵構成，音樂作品想要在宣發之餘成為經典，必然要在製作過關的基礎上，貼合影片情緒，讓觀眾們及聽眾造成感情交互作用，就可以在電影下映後持續造成長尾效應，擁有屬於自己的獨有價值。

《我和我的家乡》《夺冠》《流浪地球》等影片音樂創作宣發都是較為成功的案例。《流浪地球》的影片原聲帶EP珍藏次數高達2.6億次，周筆暢為其獻唱的推展曲《去流浪》在影片上線前就已成功奪下QQ音樂創作新歌榜季軍。

宣推“助燃劑”，感情交互作用是不變法則？

電影片頭曲《人潮里》則由擁有溫暖嗓音、16年前與郭富城合唱《天下无贼》的劉若英獻唱，上演了一波回憶殺。

文 | 赤木瓶子

即使如此，從音樂創作網絡平臺的迴響及總體電影宣發佔比上看，《路灯下的小姑娘》做為推展曲或許仍未獲得豐厚的發酵效果。

此外，包含黃齡、孟佳、萬茜、張含韻、朱婧汐在內的“妹妹們”也合唱了整部經典作品，面世“世界人流洶湧，妹妹帶你乘風破浪”的宣傳概念。而由郭富城獻唱的回憶推展曲《我和我追逐的梦》則選擇在隨即的2月14日的聖誕節上線，其mv曝出了主人公的感情線索，引起一波感情交互作用。

而另一部被排片“辜負”的新年檔影片《人潮汹涌》，雖然電影票房不甚理想，其密集的音樂創作宣推卻變得很有成效。由執導郭富城肖央獻唱的電影推展曲《新的一年》mv在影片公映前面世，融合了名作《恭喜发财》與互聯網神曲《小苹果》的民族特色，年味兒十足，以洗腦神曲的快樂模式給觀眾們拜年並實現電影推展的效果。

在去年的新年檔主要影片有《唐人街探案3》《你好，李焕英》《刺杀小说家》《人潮汹涌》《侍神令》《熊出没·狂野大陆》和《新神榜：哪吒重生》四部。截至2月8日下午，據貓眼專業版數據，2021年新年檔電影（大年三十至年初七）的預售票房已經少於了5億，在禽流感常規化的狀態下，路演等線下宣發環節爭相中止，這種的預售戰績自然離不開線上宣發環節。

做為線上宣發環節的關鍵構成，音樂創作宣發在去年的新年檔也佔有了關鍵位置。從去年上看，新年檔影片的主要推展曲包含郭富城和肖央為影片《人潮汹涌》獻唱的《新的一年》；大張偉為《哪吒重生》獻唱的《嘛呢！》；GAI為《刺杀小说家》獻唱的《刺》；金玟岐為《侍神令》獻唱的《同渡》；賈玲沈騰張小斐為《你好，李焕英》詮釋的《路灯下的小姑娘》。

能看見，與以往偏好流量偶像音樂創作人的新年賀歲檔音樂創作宣發相同，躋身於今年新年檔音樂創作宣發環節的偶像藝人只有R1SE女團中的何洛洛、焉栩嘉、翟瀟聞、趙磊、趙讓等四位成員。而《熊出没》影片系列IP近兩年都較為偏愛偶像類女歌手。

當我們點開在線音樂創作網絡平臺的電影ost排行榜，會發現，在新年檔上線的影片，音樂創作宣發回響不錯的具備普遍態勢。

轉眼已至動工日，截至2月18日新年檔期完結，《唐人街探案3》奪下36億電影票房，《你好，李焕英》電影票房也超30億，三部影片吞併了今年新年檔80%的電影票房。其餘四部影片分攤了新年檔的餘下流量。

在那個註定不平凡的新年檔背後，值得注意的是，去年影片內容的缺席，讓線上宣發成為今年新年檔的關鍵環節，而包含推展曲、主題歌在內的影視音樂創作，也成為了今年影片宣推的關鍵方式。覆盤今年新年檔的音樂創作宣發，我們又能從中看出哪些態勢？

如果說2020年是電影行業的一個噩夢。依照燈塔研究所和微博電影聯合公佈的《2020中国电影市场年度盘点报告》：中國電影市場2020年總電影票房204.17億，約合31萬美元，少於北美地區（21千萬美元）成全球第二票倉。相較於2019年的642.66億元更讓人心生悲痛。那么2021年的新年檔在音樂創作宣發上也變得很多“激進”，相較於往年被流量明星、歌手新人佔有的新年檔ost陣容，2021年的新年檔影片在音樂創作宣發陣容上顯著更為“求穩”。

主創人員包場，流量退幕，2021音樂創作宣發“求穩”？

相較2020年原訂於新年檔期的影片宣傳曲，王一博為《囧妈》獻唱宣傳主題歌《给妈咪》；王者榮耀男團“無窮王者團”為《紧急救援》獻唱了《迎难而上》；SING女團為影片《急先锋》獻唱好運推展曲《吉先锋》；R1SE的兩位成員為《熊出没·狂野大陆》演繹了《奇迹无限》……能看見，新年檔正在優先選擇歌手類音樂人及虛擬歌手社團的發聲。

以物料傳播排行榜前列的《你好，李焕英》為例，相較於電影的電影票房口碑雙贏態勢，音樂創作宣發儘管關注度不高卻也頗具影片大背景時代特色。

可以看見，一方面是相較於電影傳達的既定內容，音樂創作宣發能夠通過跨界協同製造更多的數據傳輸通道，將電影內容以五花八門的方式傳遞向更多圈層。比如說2019年新年檔《神探蒲松龄》儘管電影票房表現不佳，但由蔡徐坤和甄子丹演唱的主題歌《一起笑出来》卻獲得了頗好的戰績。據由你音樂創作榜數據顯示：當天宣傳曲上線後，用時11兩分鐘榮登了QQ顛峰音樂創作榜年榜亞軍寶座，彈幕也瞬間突破999＋。在音樂創作應用領域，流量歌手的聲望依然顯著。

再向前大力推進，會發現2019年的新年檔也已經有此態勢。2019年可謂是影視音樂創作協同的白熱化階段，這兩年的新年檔自然也成為電影音樂創作營銷嶄露頭角的兩年：孟美岐為《流浪地球》獻唱推展曲《有种》，虛擬歌姬洛天依、樂正綾為影片獻唱了第一印象曲《北京第三区交通委提醒您》；《飞驰人生》、《新喜剧之王》利用了王者榮耀現場直播等電競賽事現場直播熱點；限定歌手社團疾風女孩也為《新喜剧之王》詮釋了曲目《疾风》，都贏得了相同程度的市場反饋。

而原訂於今年新年檔公映的《夺冠》，易烊千璽獻唱的推展曲《不分昼夜》早在上線之後就通過QQ音樂創作對該推展曲進行了線上選名投票表決公益活動，達至了不錯的推展效果。

新年檔的熱鬧以各式各樣方式撲面而來。新鮮出爐的院線影片、老炮流量同臺飆戲的湖南衛視央視春晚、數百名留守元宵節的“打零工現代人”和一線衛星城六環開外噼裡啪啦的炮仗聲……禽流感常規化階段，現代人能進行的線下娛樂依然非常有限，能夠來到影片院已經是相較於2020年最大的滿足。

影片推展曲《路灯下的小姑娘》的mv中，賈玲沈騰張小斐詮釋的復古迪斯科表演極為魔性。貓眼專業版網絡平臺關注度顯示：《路灯下的小姑娘》MV關注度38萬，位列網絡平臺的影片物料排名第七名。kol帳號也早早帶起＃你好李煥英魔性MV＃＃賈玲沈騰唱歌太好笑了＃等一波有關話題關注度。在QQ音樂創作珍藏過萬，評論家區數目超一百條。