新年檔寡頭趨勢越發顯著 新入局者機會渺茫？

他指出，“現階段票務網絡平臺的身分不但是選座售票網絡平臺，更多的承載了互聯網宣發、大數據挖掘等工作，這對片方中後期重大決策是有幫助的，但長期車費差也存有使用者回流院線APP的信用風險，現在流量仍是經濟發展的基礎，對於第三方網絡平臺來說，自己的競爭優勢在於數據的運用和分析，也是對影片的另一種賦能。”

可以說，過去一兩年，在新年檔這種的關鍵檔期中，各大片方是勢均力敵的，主要左右電影票房的是口碑及受眾關注的熱點，比如說豆瓣打分3.7分的《大闹天竺》，在2017年新年檔中電影票房總收入佔比達至17%，這主要是因為當年本片編劇王寶強離婚案的關注度和華誼兄弟的宣發能力。

作者：本報記者 謝若琳

據《证券日报》本報記者梳理，過去五年的新年檔（2017年-2019年），熱門影片的電影票房分佈較為平均值。

市場佔有率提高的背後是使用者流量的聚攏。截至2019月底，萬達電影APP註冊使用者數已達1.59億人。

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2019年影片電影票房收入位列前四位的影片分別是《流浪地球》《疯狂的外星人》《飞驰人生》《新喜剧之王》《熊出没·原始时代》，檔期單片影片電影票房收入佔檔期總收入比分別為34%、25%、18%、9%、7%。

“高車費”是今年新年檔的一個關鍵標籤，這也是支撐新年檔電影票房創紀錄的其原因之一。燈塔專業版數據顯示，2021年新年前夕平均值車費48.9元/張，其中天津市以35.9%的車費跌幅位列提價第四位，無錫市以26.4%的跌幅緊隨其後。

但2021年新年檔，檔期內前四位的影片分別是《唐人街探案3》《你好，李焕英》《刺杀小说家》《熊出没·狂野大陆》《新神榜：哪吒重生》，檔期單片電影票房收入佔檔期總收入比分別為45%、35%、7%、5%、3%，頸部效應顯著。

一方面，新年檔期內位列前三部的影片佔有了七成以下的電影票房總收入；另一方面，高車費下連鎖店院線的取票渠道競爭優勢突顯，取票使用者發生迴流。

“使用者是‘用腳投票表決’的，哪裡昂貴就在哪裡買票。”一名數據網絡平臺策略師在接受《证券日报》本報記者專訪時則表示，票補時代終結，意味著諸如淘票票、貓眼這種的第三方取票應用軟件喪失競爭優勢，與影院自有APP的價格較之，第三方網絡平臺還要加收每張3元-5元不等的服務費，“雖然淘票票接入阿里88VIP的會員折扣經濟政策，但假如沒有會員身分，車費仍然比影院自有收費要貴。”

2020年，市場份額位列前四位的影投子公司市場份額均有相同程度的提高，其中位列第二的萬達電影全省電影票房市場佔有率達15.4%，比2019年提高1.2個基點。數家機構給出預測，2021年萬達電影市佔率有望跌至17%，遠期有望達至20%。

新年過後，在上海看影片，黃金場次兩張票產品價格上千元，這已經成為普遍情形。一名上海地區的影片發燒友告訴本報記者，為的是省錢他已經開始選擇在影片公司自有APP上取票了。

新年假期儘管完結了，但隨著《你好，李焕英》等熱門電影在社交網絡平臺探討關注度的提升，新年檔的餘溫仍在發酵。今年新年檔開局火熱，但市場發生了分化，從片方、渠道等層面上看，都呈現出顯著的寡頭效應。

“許多人懷念9.9元電影票的時代，回憶起來2017年新年還有5元兩張電影票，隨著2018年三季度票補正式中止，個位數車費成為發展史。”前述數據策略師則表示，格瓦拉開啟了在線選座時代，隨即淘票票、貓眼、微影多方割據，直到2017年9月初，貓眼微影合併，票務網絡平臺步入淘票票、貓眼兩強爭霸時代。

2018年影片電影票房收入位列前四位的影片分別是《唐人街探案2》《捉妖记2》《红海行动》《西游记女儿国》《熊出没·变形记》，檔期單片影片電影票房收入佔檔期總收入比分別為33%、30%、21%、8%、6%。

寡頭時代開啟，不但彰顯在供應鏈下游，渠道巨頭也漸漸顯現出競爭優勢。伴隨著禽流感前夕影主任達數年的歇業，一大批小影院宣告破產，而巨頭則藉機加倉。

是什么其原因引致電影票房與打分倒掛呢？

從口碑上看，位列後四位的影片豆瓣打分分別為7分、6.6分、7.3分，均算得上國產影片中的高打分影片，且其檔期內電影票房總收入之和僅為11.45億元，甚至遜於位列第三的《你好，李焕英》（檔期電影票房27.28億元）的三分之一，而總收入位列第二的《唐人街探案3》的豆瓣打分只有5.6分。

“萬達影片、大地影片院、CGV影片，幾乎小型影投子公司都有獨立的售票APP，車費相對貓眼等第三方票務網絡平臺更低，而隨著院線巨頭市場佔有率的提高，其下屬影片院數目激增，顧客的普及率就會略有提高。”一名北京地區的院線副經理告訴本報記者，影片院自有的APP會有不定期低車費的公益活動，也減少了國際品牌流量。

其中，2017年影片電影票房收入位列前四位的影片分別是《西游伏妖篇》《功夫瑜伽》《大闹天竺》《乘风破浪》《熊出没·奇幻空间》，檔期單片影片電影票房收入佔檔期總收入比分別為34%、26%、17%、12%、8%。

普遍昂貴10%

2月20日，《证券日报》本報記者嘗試在數家影片院APP及第三方售票網絡平臺分別取票，在不參予公益活動的基礎上，第三方網絡平臺售票產品價格普遍貴5元/張，以新年前夕平均值車費計算，車費高出10%。假如出席影片院公益活動售價差額甚至能達至63元/張，比如說萬達影片才剛完結的“隨心看”公益活動，使用者在新年前夕可以花119元看4-7次影片，摺合兩張車費僅17元-30元。

“經過一個多月的歇業後，整個影片行業出現了眾多變化，這一變化在新年檔這一關鍵小店中得以突顯，最關鍵的就是馬太效應，不論是從投融資的市場表現，還是從產品公映後的市場佔有率，都開始顯著分化。IP成熟、有觀眾們基礎的內容根本不缺錢，背後的勞方排著長隊送，而新概念的片子就算有著名歌手轉投，市場也未必埋單，這一態勢愈來愈像荷里活。”一名從事傳媒行業研究的基金公司策略師在接受《证券日报》本報記者專訪時如此則表示。

“荷里活暢銷的爆米花大片，大多是影片版的方式，《变形金刚5》《速度与激情8》，自己的口碑不一定比技術創新的影片好，但電影票房影響力一定更強，而資本的退款意願也更明晰，影片投入與電影票房總收入呈正比，隨著前者快速增長而快速增長。2017年一部新年檔的影片宣發少於1億元就引起業界矚目，到現如今2億元-3億元已成正常現像。”前述策略師則表示，中國已經成為僅次於北美地區的第三大票倉市場，資本更願意將錢投入確定性強的工程項目，這也就引致擁有歌迷基礎的影片版經典作品（《唐人街探案3》），宣發和女演員整體實力強的經典作品（《你好，李焕英》）更能買進高車費，進而領到高排片。