牛年新年檔戰績史上最“牛”

一名網民揶揄，2021年新年檔共計三部電影：《唐人街探案3》《你好，李焕英》和其它電影。兩部大熱影片讓同期公映的除此之外四部電影淪為陪襯，催生了贏家通吃的態勢。

“李煥英”成黑馬當仁不讓

保利影城天安門廣場店店員李旭直言，今年新年檔他所在的電影院主要經歷了四次提價。“我們1月29日開始轉賣大年初三的票，剛開出30%的場次就看見賣得很快，而且有了第二輪提價，從50元左右漲到60元左右。臨近新年時發現大家調整到七八十元，那就都調成七八十元。過了初三發現，即使漲到七八十元，販售速率沒有降，因而又漲了一二十塊錢，此時觀眾們的取票速率恢復到一個相對正常的水準。整個新年前夕都保持在那個產品價格區間。”

《唐人街探案3》的口碑則在非常大期盼下岌岌可危。本片在新年檔前三天異常火熱，不斷創下影片史歷史紀錄，隨即口碑卻持續走高，豆瓣打分在新年檔四部大片中墊底。但饒曙光指出，“《唐人街探案》系列影片對於中國系列影片的重大貢獻，無論如何尤其強調也不過分。中國影片市場經濟發展尤其須要此種系列影片、國際品牌影片來形成對市場的支撐，確保中國影片的平衡可持續經濟發展。”

大年初三刷新中國影片史單週最低影片電影票房歷史紀錄，初三到初六已連續四天單週影片電影票房破十億元，賈玲編劇成名作《你好，李焕英》成為最大黑馬，《唐人街探案3》刷新中國影片史首天預售影片電影票房、首天影片電影票房、單週影片電影票房、最快破10億等數項歷史紀錄……在禽流感防控工作大情勢下，今年新年影片市場卻十分紅火，不斷締造奇蹟。依照燈塔專業版動態數據，截至昨天22時，2021年新年檔總影片電影票房累計超78億元，總觀影萬人次1.6億，累計場次285.8萬，創中國影片史新年檔累計影片電影票房、萬人次新歷史紀錄。檔期內影片電影票房位列前五為《唐人街探案3》35.5億元、《你好，李焕英》27.2億元、《刺杀小说家》5.4億元。

上證指數超市場預期 車費跌幅顯著

對於存有感較差的《新神榜：哪吒重生》《人潮汹涌》《侍神令》兩部電影而言，或許片方現在最生氣的，就是當初選擇新年檔公映。兩部電影口碑雖良莠不齊，但質量都算不上太差，陣容班底和製作水平也都還不錯，假如放到其它檔期，或許能讓片方和觀眾們皆大歡喜，但在新年檔市場競爭激烈、電影多影廳少的情況下，沒有非凡整體實力，就註定會成為炮灰。

讓人笑中帶淚的《你好，李焕英》成為最具新年檔個性的影片。電影評論家學會理事長饒曙光直言，一開始他和其它觀眾們一樣，對女演員賈玲轉行當編劇沒抱太大希望，但看過影片的確有種喜出望外的感覺。“影片總體的構思和表達，尤其是其中蘊藏的認識父親、理解父親、感恩父親的感情，特別適宜新年前夕觀影，成為黑馬當仁不讓。”

“新年檔是一個全民放鬆娛樂的時期，去年的四部經典作品在類型化上都很突出，特別《唐人街探案3》在商業化上做到了極致，此種創作模式值得中國電影人借鑑。”火麒麟影視製作副總經理劉海玉說，“《唐人街探案》系列做到第二部，故事情節模式遵從套路，主線都是導入一個刑事案件，再進行娛樂化包裝，比如說執導王寶強和劉昊然，一醜一帥，一個負責管理搞怪，一個負責管理破案。影片臺詞也很商業化，比如說變裝秀、密封空間裡的尷尬相見等，每一部都有。”他指出此種商業化思維對中國電影產業經濟發展有正面象徵意義，也樹立起了“唐探”國際品牌。

“等初六下班後，車費就會降下去，上海電影院的上座率也會恢復到跟全省一樣的75%。”喬建說。

國美影院慈雲寺店店員喬建用“遠遠少於市場預期”來形容那個新年檔。“2019年大年初一上證指數影片票房是15億元，去年則達至了17億元，初三趕上聖誕節又有一個大沖刺。平均值下來，每晚的上證指數都少於我們市場預期的兩到四個億，那個戰績的確不錯。”在他認為，去年新年檔給了整個影片行業和所有影片人信心，讓大家堅持走下去，迎來恢復正常、向陽而生的狀態。

高電影票房背後，很多觀眾們發聲吐槽去年車費貴、瞧不起。依照燈塔專業版數據，去年新年檔（數據統計數據為初三至初六）全省平均值車費為49.1元，比2019年新年檔平均值車費高出4.5元，降幅為10%。其中北上廣深一線衛星城跌幅顯著，較2019年新年檔一線衛星城平均值車費高出10.5元。

李旭坦言，各個電影公司在檔期選擇上會有他們的考量，比如說《人潮汹涌》執導有郭富城，片方可能將指出咖位夠足，影片質量也夠好，就要去新年檔，但只不過還是必須更合理地安排影片檔期。“比如說新年前大約一個多月的上證指數很疲軟，沒什么重點影片可以撐起市場。假如有大片選擇這一個多月公映，可以給市場注入新生機，沒準兒效果很好。”在李旭認為，新年檔從初三到初七，事實上只有四天（除夕沒有新劇公映），五六部影片就足矣，最多千萬別少於六部。影片數目太多，許多電影院根本沒有足夠多的影廳排片。

至於每年新年檔各影片展開的營銷混戰，劉海玉指出，發售宣傳只是錦上添花，促進作用沒有想像的那么大，真正想要贏得高電影票房，還是要電影本身質量過硬，獲得觀眾們普遍認可。“郭富城為的是《人潮汹涌》的宣傳進駐快手，在網絡平臺上各式各樣營銷，歌迷幾百萬，但能否起促進作用，還是要看郭富城聲望和影片本身嗎息息相關。《人潮汹涌》相對穩重嚴肅的調性不適宜新年檔，即便我們都很討厭郭富城，但也不能說看了他的宣傳短視頻就會去買票看電影。”

對於車費下跌，影片院副經理普遍指出，這是市場規律，在新年檔全民觀影的風潮下，影片票變為緊俏商品，供大於求，產品價格就會下跌。“去年許多不利因素加在一起：一是倡導就地元宵節，上海人口數也比往年新年要多許多；二是廟會等公益活動中止，看影片成為節日期間的主要娛樂公益活動；三是上海影片院上座率受到限制50%，這么大的市場少了三分之一的座席，每開一個廳，票都瞬間賣完，第一排都得搶，根本沒有選擇的餘地。”李旭指出，高車費沒有遏制觀眾們觀影，對行業而言也是一個較為好的信號，“說明我們對影片的熱誠還是很升溫的。”